Parte 01
O cenário
Por que a maioria dos advogados está investindo errado. Tamanho real do mercado, economia do orgânico versus pago, e as quatro barreiras psicológicas que impedem escritórios de começar.
Caps. 1–4
Autoridade editorial · Rockham Press · 2026
Os livros da Rockham — os únicos publicados no Brasil sobre SEO e GEO jurídico.
Não foram escritos para vender uma agência. Foram escritos porque o mercado jurídico brasileiro precisava de um marco editorial sobre como advogados aparecem — no Google e nas IAs generativas — em conformidade com o Código de Ética da OAB.
Por que escrevemos estes livros
O material que a gente teria pago caro para ter quando começou.
Quando o ChatGPT Search foi anunciado em 31 de outubro de 2024, a Rockham já estudava o assunto há meses — papers americanos e chineses sobre como modelos de linguagem consultam fontes, sinais de autoridade que as IAs leem, comportamento de busca conversacional. Quando o anúncio veio, entendemos imediatamente: a busca acabava de mudar de regra. E o Brasil ainda não sabia.
Nos meses seguintes, compramos todos os cursos brasileiros que se diziam referência em GEO. Gastamos mais do que gostaríamos de admitir. O conteúdo era genérico — ensinava como aparecer para lojas de e-commerce, como posicionar infoprodutos, como otimizar landing page de curso. Nada sobre advocacia. Nada sobre compliance OAB. Nada sobre como uma IA decide recomendar um profissional regulamentado por código de ética.
O mesmo valia para SEO jurídico. O pouco material em português eram traduções superficiais de conteúdo americano generalista, escrito por gente que nunca tinha operado dentro do mercado jurídico brasileiro. Os autores não conheciam o Provimento 205/2021. Não entendiam como um previdenciarista de cidade pequena se diferencia de um empresarial em capital. Não sabiam por que um inventário fecha diferente de uma demanda de consumidor. Decidimos escrever o que faltava — não como manual de venda, mas como o material que a gente teria pago caro para ter quando começou.
Os primeiros livros brasileiros sobre SEO e GEO jurídico. Escritos por quem construiu o método.
Livro 01 · 162 páginas · 13 capítulos
SEO para Advogados: clientes qualificados pelo Google sem gastar com anúncios.
O livro parte de um dado simples: existem 1.474.101 advogados regulares no Brasil, distribuídos em mais de 185 mil escritórios. E menos de 1% deles investe em SEO de forma estruturada. O canal mais eficiente de aquisição de clientes qualificados — gente que pesquisa no Google com intenção real de contratar — está praticamente vazio.
Você não vai sair daqui sabendo configurar Google Search Console nem mexer em código HTML. Vai sair entendendo como o Google decide quem aparece, por que o orgânico é o canal mais eficiente para escritórios de advocacia, e o que perguntar para uma agência antes de contratar. As regras da OAB, longe de serem obstáculo, são tratadas pelo livro como vantagem competitiva — porque eliminam de saída a maioria dos competidores que dependem de promessa de resultado.
"Anúncio é aluguel. Você paga, aparece. Para de pagar, desaparece. Este livro é sobre a outra forma de aparecer no Google — a que não depende de orçamento mensal e que, talvez o mais importante, é exatamente onde os clientes mais qualificados estão clicando."
— SEO para Advogados, introdução
Parte 02
O mecanismo
Como o Google realmente funciona — sem jargão. Lógica do algoritmo, estrutura técnica do site, SEO local, backlinks, e a nova camada de busca via IAs generativas.
Caps. 5–11
Parte 03
A estratégia
OAB como vantagem. Como o Provimento 205/2021 elimina competidores ruins, e quais métricas importam de verdade — separando vaidade de resultado.
Caps. 12–13
O dado que abre o livro
menos de 1%
dos escritórios brasileiros investem em SEO de forma estruturada
Fonte · SEO para Advogados, cap. 1 · cruzamento PerfilADV (OAB/FGV) e Econodata
Livro 02 · 194 páginas · 11 capítulos
GEO para Advogados: como aparecer nas recomendações do ChatGPT, Gemini e Claude.
O livro abre com uma observação que a equipe da Rockham começou a registrar em 2024: cada vez mais clientes chegavam dizendo "o ChatGPT me indicou vocês". Não era anedota — em 2026, aproximadamente um terço dos clientes da agência chegou por esse caminho. E há algo revelador sobre eles: fecham contratos maiores, vêm mais decididos, não estão pedindo orçamento de cinco fornecedores. Estão validando uma recomendação que já receberam.
O livro explica por que isso acontece e como replicar. As IAs não listam dez opções para o usuário escolher — elas recomendam um nome. Se você não é recomendado, não existe para aquela pessoa. E o que faz uma IA recomendar um advogado não é o que faz ela recomendar uma loja de roupas. O livro mapeia, capítulo por capítulo, o que precisa ser construído para que o ecossistema digital trate seu escritório como referência — em compliance total com a OAB.
"LLMs não recomendam quem se declara especialista. Recomendam quem é tratado como especialista pelo ecossistema."
— GEO para Advogados, introdução · o princípio central
Parte 01
A nova realidade
A busca virou recomendação. Como o tráfego de IAs cresceu mais de 500% em um ano, por que visitantes de IA convertem 4,4 vezes melhor, e o princípio central que governa todas as recomendações.
Caps. 1–4
Parte 02
Os 4 pilares
Como o ecossistema te trata como especialista. Recorrência, Consistência, Confirmação Cruzada e Validação Social — os quatro fatores que governam toda recomendação de IA.
Caps. 5–8
Parte 03
O que fazer
O caminho operacional. Cinco fases — fundamentos, consistência, conteúdo, confirmação cruzada, manutenção — e o capítulo de compliance contra cada artigo do Código de Ética.
Caps. 9–11
Pilar 01
Recorrência
Aparecer em muitos lugares. Google Meu Negócio, LinkedIn, JusBrasil como fundação. Portais de autoridade como diferencial.
Pilar 02
Consistência
Dizer a mesma coisa sempre. Nome, especialidade, descrição e contato alinhados em todas as presenças.
Pilar 03
Confirmação cruzada
Terceiros validando você. Publicações em portais jurídicos, citações em mídia, rankings profissionais. O pilar mais poderoso.
Pilar 04
Validação social
Clientes confirmando sua qualidade. Avaliações no Google com texto detalhado, recentes, mencionando sua especialidade.
O dado que justifica investir agora
4,4×
visitantes vindos de IAs convertem mais que tráfego de busca tradicional
Fonte · GEO para Advogados, cap. 1 · dados First Page Sage e Semrush
Qual livro comprar primeiro
Dois livros. Dois canais diferentes. Um mesmo objetivo.
Os dois livros se complementam, mas resolvem problemas diferentes. SEO para Advogados é sobre dominar o Google — ser encontrado por quem digita uma busca. GEO para Advogados é sobre aparecer nas IAs — ser recomendado por quem pergunta para o ChatGPT, Gemini ou Claude. Saber qual ler primeiro depende do canal em que seu escritório está mais defasado.
Livro 01 · canal Google
Para quem investe em Google Ads e quer parar de depender disso.
Para quem é
Para o advogado ou sócio que investe em Google Ads e percebeu que está preso ao orçamento mensal — paga, aparece; para de pagar, some. O livro é o caminho pra construir presença orgânica que não zera quando o cartão é interrompido, ocupando os mesmos resultados do Google que hoje custam clique a clique.
Você deve ler primeiro se
- Você gasta com Google Ads e quer reduzir essa dependência
- Seus leads pagos secam toda vez que você diminui o investimento
- O CPC da sua área está cada vez mais caro e o ROI piorando
- Você quer aparecer no Google sem pagar por clique
- Você sente que está alugando posição em vez de construir ativo
- Sua concorrência aparece nos resultados orgânicos e você só nos pagos
"Anúncio é aluguel. Você paga, aparece. Para de pagar, desaparece."
Foco: o Google orgânico e o cliente que busca — sem custo por clique.
Comprar na Amazon →Livro 02 · canal IA
Para quem quer aparecer no ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity.
Para quem é
Para o advogado ou sócio que quer aparecer nas recomendações do ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity — onde o cliente já chega perguntando "qual é o melhor advogado de [área] em [cidade]?" e recebe um nome único, não uma lista. Para escritórios que querem ocupar a próxima fronteira da busca antes da concorrência perceber.
Você deve ler primeiro se
- Você já tem SEO funcionando e quer a próxima camada
- Seus clientes começaram a chegar dizendo "o ChatGPT me indicou"
- Você quer ocupar espaço onde a concorrência ainda não chegou
- Sua área tem competidores fortes no Google e você precisa de outro canal
- Você lidera um escritório consolidado e quer manter posição nos próximos cinco anos
"LLMs não recomendam quem se declara especialista. Recomendam quem é tratado como especialista pelo ecossistema."
Foco: as IAs generativas e o cliente que pergunta.
Comprar na Amazon →São canais diferentes. São livros diferentes. Por isso são dois livros.
Lidos juntos
SEO é a fundação. GEO é a camada nova.
Os dois livros não são alternativas. São camadas. Quem não tem presença orgânica forte no Google dificilmente é citado pelas IAs generativas — porque as IAs leem a mesma web que o Google indexa. SEO continua sendo a fundação técnica de qualquer presença digital séria. GEO é a camada nova, mais difícil de hackear, baseada em reputação validada por terceiros independentes.
Lidos juntos, os dois livros respondem a duas perguntas diferentes que o mesmo cliente em potencial faz: a primeira no Google, a segunda no ChatGPT.
Escritos por
Os três sócios-fundadores da Rockham.
Os três autores dos livros da Rockham operam marketing exclusivamente para escritórios de advocacia desde 2022. Cada um lidera uma frente diferente do método.
Luan Azevedo
As oportunidades não surgem, você as cria.
Bacharel em História · Growth Hacker · Autor publicado · Desde 2018 no jurídico
LinkedIn
Douglas Melotto
Motivado pelo medo da mediocridade.
Engenheiro elétrico · Ex-V4 Company · Gestor sênior · 7 anos em digital
LinkedIn
Thiago Saldanha
A única coisa que funciona no curto prazo é planejar o longo prazo.
Sócio-fundador · Especialista em SEO · Autor publicado · Citado no Migalhas
LinkedIn
Onde comprar os livros
Disponíveis em Amazon, Clube de Autores e Google Play.
Em três plataformas e três formatos: impresso, Kindle e ebook. Os dois livros da Rockham estão à disposição em todos os principais canais de venda de livros do Brasil.
SEO para Advogados
Clientes qualificados pelo Google sem gastar com anúncios.
Amazon
Clube de Autores
Google Play Livros
GEO para Advogados
Como aparecer nas recomendações do ChatGPT, Gemini e Claude.
Amazon
Clube de Autores
Google Play Livros
Os dois livros da Rockham são publicados pela Rockham Marketing. Os direitos autorais e a receita de venda são integralmente dos autores e da editora. Versões impressas e digitais disponíveis nas três plataformas listadas acima.
Depois dos livros
Os livros entregam o método. A Rockham entrega a execução.
Quem leu os dois livros até aqui já entende o suficiente para implementar internamente — com tempo, equipe técnica e disciplina de longo prazo. Para escritórios que preferem contratar quem construiu o método, a Rockham oferece diagnóstico gratuito e propostas personalizadas por área e região.
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